Para sobrevivir, la moda debe reinventarse
Conoce algunas acciones que han realizado marcas como Prada, Zara, Burberry o Adidas en materia de moda sustentable
La industria de la moda no solo es una de las más contaminantes y con mayor desperdicio de agua, sino que también se la ha acusado de explotar a los empleados, sobre todo en los países denominados en vías de desarrollo.
El informe de Human Connections Media
Por ello, de acuerdo con el informe Rol de Marcas, dado a conocer por Human Connections Medias, dicho sector “no ha recibido buenas críticas durante los últimos años respecto a la sustentabilidad”.
A un año de que fuera declarada la pandemia, el U.S. Cotton Trust Protocol realizó una encuesta que revela que el 69% de las marcas cree que la crisis sanitaria ha enfatizado la importancia de los productos ecológicos a ojos de los consumidores; además, el 61% de los retailers reporta un aumento en la demanda de productos sustentables.
Por ello, hoy en día, marcas que son hito en el mundo de la moda están incorporando medidas sustentables para revertir la anterior percepción:
Prada
Anunció su compromiso de usar solo nylon reciclado para 2021 y lanzó un nuevo proyecto llamado Re-nylon, que presenta una línea sustentable de bolsas Prada, fabricadas con nylon regenerado.
Zara
Se comprometió desde 2019 a utilizar telas 100% sustentables para el 2025. Aunado a esto, usará 80% de energía renovable para sus oficinas centrales, fábricas y tiendas.
Burberry
Agregó dos nuevos objetivos de sustentabilidad a su estrategia de responsabilidad para 2022, basados en la ciencia, respecto a las emisiones de gases de efecto invernadero y obtener el 100% de su algodón a través de la Iniciativa Better Cotton (BCI).
Adidas
Se ha propuesto reducir a la mitad la cantidad de agua que usan los proveedores de material de indumentaria; eliminar gradualmente el uso de plástico virgen de sus productos, tiendas y oficinas en todo el mundo y reducir los desechos a la mitad a la vez que recortar el consumo de energía de proveedor clave en un 20 por ciento.
OGGI
Esta marca de origen mexicano usa solamente algodón importado de Estados Unidos, porque éste cuenta con uno de los entornos regulatorios más estrictos para garantizar prácticas de cultivo responsable, con un alto control de calidad y facilitando la trazabilidad de la fibra a lo largo de la cadena productiva.
H&M Conscious
A pesar de ser una marca considerada como fast fashion, Conscious es una línea que utiliza fibras de nylon 100% regeneradas y materiales reciclados, por ello el costo es un poco más elevado, pero con mayor durabilidad y calidad.
De acuerdo con Human Connections Media, las marcas pueden ser el motor hacia un mundo más sustentable. Deben anticiparse al mercado y crear productos y servicios que sean relevantes a los consumidores y que los ayude a vivir cuidando su ecosistema de manera natural.
Tendencias de la sustentabilidad para 2021
Las siguientes son las siete tendencias de la sustentabilidad para 2021 identificadas en el reporte:
1.- Economía circular
2.- Inversiones responsables
3.- Transformación digital para el desarrollo sustentable
4.- Compromiso con el Cambio Climático y la biodiversidad
5.- Energías renovables y movilidad eléctrica
6.- Cadenas de suministro sustentables
7.- Consumidores conscientes
Finalmente, una marca sustentable mejorará la reputación de la empresa y asegurará futuras ganancias a través de la lealtad y el valor que adquiere.
