Se alían Toolbox y Smart Media Group para transformar el streaming y la TV

Smart Media Group se convierte en el partner estratégico de la líder en soluciones de over the top (OTT) o mejor conocido como streaming, Toolbox. Alianza que busca no solo innovar en sus ofertas sino también colaborar con otros actores del sector para crear un ecosistema más robusto y sostenible

De esta manera, Toolbox y Smart Media Group marcan un hito en la industria del entretenimiento y la tecnología, al generar un espacio de colaboración y aprendizaje conjunto. Así comenzaron su colaboración con la Masterclass titulada “TV y streaming en la nueva era global: Plataformas, servicios y oportunidades de monetización en Europa, América y México”, donde tres panelistas destacados compartieron sus perspectivas sobre esta transformación.

Asimismo, la presencia de personalidades como Raúl Paz Alonso, director general del Canal de Congreso, Miguel Padilla, CEO de Integración 21, Gabriela Carbajal, directora de Celebquest, Valeria Hernández de The Big Night, Rocío Cortés de Veritran, entre otros como Carlos Llanos de Grupo Salinas, formaron parte de esta masterclass.

La transformación de la industria

Hugo Hernández, estratega en telecomunicaciones y medios digitales.

Hugo Hernández, estratega en telecomunicaciones y medios digitales, abrió el debate subrayando que estamos viviendo un momento crucial en la evolución de la industria del entretenimiento. Para Hugo, la industria del entretenimiento ha ido cambiando de manera significativamente rápida, incluso sin darnos cuenta.

En su opinión, es fundamental que cada actor en este ecosistema se pregunte cómo puede contribuir a esta transformación. La convergencia entre plataformas tradicionales y digitales está creando un entorno donde los consumidores tienen más opciones que nunca, lo que a su vez plantea nuevos retos para las empresas.

Destacó cuatro verticales clave que están moldeando este nuevo paisaje: el cambio del consumo tradicional a plataformas globales; el impacto post-pandemia en las audiencias; la integración de tecnologías emergentes como el metaverso; y la evolución de los modelos de negocio hacia opciones más flexibles como ABOD (advertising-based on demand) y FAST (free ad-supported streaming television), por mencionar algunos. Este último modelo ha demostrado ser especialmente atractivo para los consumidores, quienes están dispuestos a ver anuncios a cambio de acceso gratuito a contenido.

Oportunidades de monetización

En tanto que Camilo Farelo, experto en streaming de Smart Media Group, abordó las estrategias de monetización que están surgiendo en este nuevo entorno. Resaltó que las plataformas no tradicionales están cada vez más integradas en el mundo de la televisión de paga.

Camilo Farelo, experto en streaming de Smart Media Group.

Esta interconexión no solo beneficia a las empresas al diversificar sus fuentes de ingresos, sino que también ofrece a las y los consumidores una experiencia más rica y variada. Mencionó ejemplos concretos como Amazon y Netflix, que están explorando nuevas formas de interactuar con sus audiencias.

Amazon ha firmado acuerdos con la NBA para transmitir juegos, mientras que Netflix está experimentando con eventos en vivo como peleas de box. Al tiempo, de que calificó a Netflix como el “nuevo petróleo de las empresas”.

Estas iniciativas no solo amplían su oferta, sino que también les permiten captar datos valiosos sobre los hábitos de consumo, lo cual es crucial para personalizar la experiencia del usuario.

Innovación tecnológica

Por su parte, Omar Arab, Chef Comercial Office Toolbox y experto en innovación tecnológica, enfatizó la importancia de adaptarse a las nuevas tecnologías para seguir siendo relevantes en el mercado. Argumentó que la integración de soluciones tecnológicas es vital para capitalizar las oportunidades emergentes.

En este sentido, Hugo Hernández destacó cómo las plataformas deben aprovechar herramientas como la publicidad programática para llegar a segmentos específicos del mercado. Además, hizo hincapié en el papel del contenido local dentro del ecosistema global. Aseguró que las producciones locales tienen un potencial enorme para resonar con audiencias internacionales. Esto se refleja en el éxito de series como “La Casa de Papel” y “El Juego del Calamar”, que han logrado capturar la atención mundial gracias a su enfoque culturalmente relevante.

La coexistencia del streaming y la televisión tradicional

Omar Arab, Chef Comercial Office Toolbox.

Un punto clave discutido por los panelistas fue la coexistencia entre el streaming y la televisión tradicional. A pesar del crecimiento exponencial del consumo digital, Hugo Hernández señaló que “el 59% de las personas todavía consume televisión”. Este dato muestra la necesidad de una estrategia híbrida que combine lo mejor de ambos mundos. De modo que las empresas sean capaces de ofrecer contenido atractivo tanto en plataformas digitales como en medios tradicionales para maximizar su alcance.

La interacción entre dispositivos también fue un tema recurrente. Los panelistas coincidieron en que hoy en día las y los consumidores utilizan múltiples pantallas simultáneamente, lo que obliga a las empresas a repensar sus estrategias publicitarias. “La segmentación avanzada permite dirigir mensajes específicos a diferentes audiencias en momentos clave”, añadió Camilo al respecto.

Sin embargo, no todo son buenas noticias

Los panelistas también abordaron los desafíos que enfrenta la industria. La saturación del mercado es uno de los principales problemas identificados por Hugo Hernández. Con tantas opciones disponibles, las y los consumidores pueden sentirse abrumados y esto puede llevar a una disminución en la lealtad hacia ciertas plataformas.

Adicional, Omar Arab advirtió sobre la importancia de mantenerse al día con las regulaciones cambiantes en diferentes regiones. Comentó que las empresas deben estar atentas a cómo las leyes afectan su capacidad para operar y monetizar contenido. De ahí que la adaptación constante será clave para sobrevivir en un entorno tan dinámico.

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