Aumentan hasta en 21% las demandas de greenwashing
A pesar de que cada día se presentan empresas que muestran sus intenciones de apoyar al medio ambiente, el fenómeno del greenwashing ha ido en aumento. Esto a tal grado que en 2024 hubo un alza del 21% en las demandas contra esta práctica
Dichas cifras presentadas por KPMG indican que las prácticas del marketing engañoso han desatado la preocupación de afirmaciones empresariales en favor del medio ambiente que resultan falsas.
Es así que tanto las autoridades como los tribunales están tomando las pertinentes medidas para atender a las demandas contra el greenwashing. La intención es garantizar que lo indicado por las empresas sea información verídica y real.
Cada vez son más las empresas que se interesan por el medio ambiente, sin embargo, la presión de resultados es un factor que influye en la exageración de las cifras respecto a sus atributos en favor del medio ambiente.
Ante esto, un estudio de KPMG indica que el 40% de las afirmaciones empresariales respecto al medio ambiente carecían de veracidad. Por su parte, el 53% de estas eran inexactas y ambiguas.
Las demandas recaen en la conciencia que tienen los consumidores y los reguladores
A pesar de que las cifras anteriores indican un alza en la práctica del greenwashing, tanto los reguladores como los consumidores están cada día más alertas sobre esta práctica fraudulenta.
Una de las consecuencias para las empresas que recurren a dichas prácticas es la desconfianza por parte del consumidor. Esto puede erosionar la imagen de la marca y perder clientes.
A nivel internacional, la Unión Europea ha participado en la creación de reglas que obliguen a las empresas a dar datos claros y contundentes respecto a sus afirmaciones medioambientales.
Un ejemplo ya establecido es la Directiva sobre Alegaciones Ecológicas (EU Green Claims Directive). Con esta normativa se exige que las alegaciones ecológicas llamadas 100% sostenibles o de 0 emisiones, estén respaldadas con datos verificables y transparentes.
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