El RepCore® Nations 2023, que elabora la consultora Reputation Lab, dio a conocer que los criterios ESG se consolidan como los principales atributos para construir la reputación de un país

Agencias

Ahora, la “lucha contra el cambio climático” es el atributo de mayor peso, seguido del “cuidado del medioambiente” y la “defensa de los derechos humanos”. Esto demuestra el grado de sensibilización de la opinión pública mundial ante los contrastes del clima y la necesidad de trabajar en la agenda 2030.

Hasta hace poco los criterios ESG, que se refieren a factores ambientales, sociales y de gobierno corporativo que se consideran para invertir en una empresa, ya han alcanzado a las naciones desplazando al atributo con mayor incidencia en la reputación de un país en 2022, que fue la “oferta de ocio, cultura y gastronomía”.

Más que sólo imagen

La reputación de  las naciones es otra de las  variables que también tiene peso la dimensión ética y responsabilidad como: “gestión eficiente de los recursos públicos sin impuestos excesivos” o “ética/transparencia/ausencia de corrupción”.

Según el estudio, Catar y de Irán, son los países que más caen en reputación con respecto a 2022. El primero, dio mucho de qué hablar con la organización del pasado mundial de futbol y al visibilizar sus carencias en materia de derechos humanos. Irán, por su apoyo a Rusia con el envío de drones “suicida” a la guerra de Ucrania.

Los países que han experimentado una evolución más positiva en su reputación en el último año han sido Corea del Sur, Dinamarca, Brasil y Portugal.

¿Quiénes participan?

El estudio RepCore® Nations 2023 incluye el ranking de la reputación de las 60 principales economías del mundo a ojos de los ciudadanos del G7 (EU, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Japón y Canadá). Este año, el ranking lo lideran Suiza, Suecia, Canadá y Noruega con un empate técnico entre los cuatro, ya que el indicador de reputación, RepScore, entre el primero y el cuarto varía solo en una décima de punto.

La guerra en Ucrania sigue marcando la edición de este año del estudio. Rusia cierra la tabla, seguida por Irán que empeora su posición al ser percibido como un país aliado de Rusia, lo mismo le ocurre a China. Ucrania por el contrario concita una gran querencia emocional y se sitúa en el puesto 22, por encima incluso de EU.

¿RepCore Nations?

RepCore® Nations, es la adaptación a países del modelo RepCore® creado para la medición de la reputación de empresas. Analiza el grado de admiración, respeto y confianza a que se hace acreedor un país y lo explica mediante 22 atributos racionales que abarcan distintos elementos económicos, políticos, sociales y culturales.

Para la edición 2023 del estudio se entrevistó a 47.328 personas en 34 países entre los meses de marzo y abril. Se utilizaron entrevistas online (CAWI). El ranking publicado se compone de los 60 mayores países en términos de PIB ordenados por su reputación entre los ciudadanos de los países del G7.

La metodología

Los 22 atributos racionales se agrupan en cinco dimensiones que tienen un peso diferenciado a la hora de explicar la reputación de un país según las expectativas de los entrevistados:

• Ética y Responsabilidad es la dimensión que mejor responde a las expectativas de la opinión pública, con un peso de 26,4%
• Calidad Institucional, 21,1%
• Nivel de Desarrollo con un 19,9%,
• Calidad de Vida, 17,9%,
• Factor Humano con un 14,9%.

Las variables de ética y responsabilidad como la lucha contra el cambio climático, el cuidado del medioambiente o la defensa de los derechos humanos, han ganado gran importancia.

TE PUEDE INTERESAR♦ 10 acciones para combatir el cambio climático