Slow fashion, la forma responsable de vestir a la moda en México
Ante consumidores más conscientes de sus compras, el slow fashion surge como una forma de hacer moda ética y respetuosa con el ambiente
En los últimos años, la forma de adquirir tanto productos como servicios ha cambiado; cada vez, el consumidor es más consciente de la importancia de cuidar el ambiente en todas sus acciones, incluida la forma en que compra.
De acuerdo con el segundo Índice de Negocios de Sostenibilidad de GreenPrint, el 66 por ciento de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos sostenible. Sin embargo, los jóvenes son la generación más preocupada por generar un cambio, ya que el 80 por ciento de los jóvenes entre 18 a 34 años, pagaría más por un producto sostenible.
Las marcas, sin importar la industria, han tenido que adaptarse a estas nuevas tendencias para fidelizar a los consumidores.
El mundo de la moda sostenible
La moda no ha sido la excepción, aunque ha tenido un reto mayor. Según el Informe de la Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarrollo, la industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo.
Como resultado de este cambio, ha surgido una nueva forma de hacer moda: el slow fashion, que se caracteriza por hacer moda consciente, ética y respetuosa con el medio ambiente.
Y aunque el slow fashion no es algo nuevo, en los últimos años ha venido creciendo, encontrando en el comercio electrónico un canal de venta que la ha potencializado.
“En Tiendanube hemos visto que cada vez son más las industrias que se atreven a digitalizarse, pero también es cierto que hemos sido testigos de cómo las marcas van adaptándose a los cambios que los consumidores piden”, comentó Gerzayn Gutiérrez, Head of Brand & Communications en Tiendanube México.
Para Tiendanube, la plataforma de comercio electrónico que ha digitalizado más de 100,000 tiendas en América Latina, la moda representa una de las principales categorías:
- En 2021 fue la segunda con mayor facturación y a nivel subcategoría también ha mostrado una evolución.
- Cada vez existen más marcas de slow fashion dentro de la plataforma, teniendo un crecimiento del 22 por ciento respecto a 2021.
- Es de destacar que el slow fashion ha sido un cambio a nivel industria, pues actualmente en Tiendanube existen emprendimientos de ropa y accesorios para todo público, desde hombres y mujeres hasta marcas enfocadas en bebés.
El crecimiento del slow fashion no sólo se ve reflejado en el número de tiendas que existen, sino también en el consumo:
- De enero a septiembre de 2022, el ticket promedio tuvo un incremento del 97 por ciento en comparación a 2021.
- A nivel estatal, Jalisco es el estado con mayor venta de slow fashion, con el 44.79 por ciento.
- Le siguen la CDMX (38.92 por ciento) y San Luis Potosí (9.36 por ciento).
Canales de adquisición
Sobre los principales canales de adquisición de los usuarios, destaca que el 52.96 por ciento de las compras de slow fashion se hace a través de un canal directo con la marca; seguido de redes sociales, en 34.10 por ciento de las compras; y los buscadores, en 12.67 por ciento.
Esto nos recuerda la importancia de tener distintos canales de venta, donde los usuarios puedan adquirir los productos, pero sobre todo que en todos ellos se ofrezca una misma experiencia de usuario.
En cuanto a métodos de pago, las tarjetas de crédito se posicionan como favoritos:
- 65.97 por ciento de las compras.
- Después los pagos personalizados (15.29 por ciento) y transferencias (12.95 por ciento) de las compras.
- Mientras que Mercadopago se corona como la aplicación de pago más utilizada en las tiendas de slow fashion de la plataforma.
En el caso de los envíos, los métodos personalizados son los favoritos (55.78 por ciento), seguido del uso de la aplicación Skydropx (28.70 por ciento); y la recolección en tienda, en el 9.57 por ciento de las compras.
