Compras in-app generan ganancias de hasta 56 millones de dólares

En 2023, los usuarios de dispositivos móviles en los 10 principales mercados pasaron más de 5 horas por día en sus dispositivos, un 6% más que en 2022. De ahí que las apps de entretenimiento tuvieron un aumento de descargas de un  23.8%, generando ganancias de hasta 56 millones de dólares en compras in-app

Los servicios de entretenimiento (OTT) se consolidaron como el subgénero de video que más atrajo el gasto de los consumidores a nivel global. Este segmento experimentó un crecimiento significativo y en Latinoamérica. Esta tendencia no fue la excepción, pues las aplicaciones de entretenimiento experimentaron un auge con México como líder. Reflejando la creciente confianza del consumidor por este tipo de plataformas. Empresas como Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+ y otras han ganado una presencia sólida.

Ejemplo de esto es que, en América Latina, se producen más de 150 series o películas al año. Lo que convierte a la región en un potencial mercado para seguir ganando espectadores. Esto también es confirmado por el Ibope, pues el alza de la tendencia del uso de streaming en México en junio, con un aumentó de participación en TV fue de 21.4%, 1.7 puntos de participación más que en mayo de 2023, además, se encontró que el 92% de los mexicanos consumen streaming TV cada semana.

Mercado mobile imparable

El mercado mobile en México se encuentra en un estado de expansión imparable, su crecimiento anual del 17% lo convierte en uno de los más dinámicos de la región. En 2023, la cifra de usuarios de internet alcanzó los 88.2 millones. Lo que representa una penetración del 81% en la población. Este aumento se refleja en el tiempo que los mexicanos dedican a sus dispositivos móviles: un promedio de 3 horas y 24 minutos al día, cifra que no deja de aumentar.

Un claro ejemplo de esta tendencia es el auge de las aplicaciones de entretenimiento: entre 2021 y 2023, las descargas de este tipo de apps crecieron un 23.8%, pasando de 300 millones a 372 millones, generando ganancias de hasta 210 millones de dólares y 56 millones de dólares en compras in-app. Este aumento se debe a una combinación de factores que han transformado la forma en que los usuarios consumen entretenimiento: acceso a Internet y dispositivos móviles, variedad de contenido, conveniencia y flexibilidad en el consumo, funcionalidades interactivas y personalización.

Nuestras apps favoritas

Si bien las apps de entretenimiento dominan las descargas en México, otras categorías también gozan de gran popularidad. En cuanto a las apps más descargadas, encontramos a los gigantes de siempre  WhatsApp, Facebook, Instagram, TikTok y YouTube. Mientras que las que generan mayores ingresos son Tinder, Netflix, Spotify, YouTube y Google Play Store.

Lo anterior deja en claro que el mercado mobile en México está en auge y ofrece un gran potencial para las marcas que buscan conectar con su público objetivo. Invertir en publicidad mobile, desarrollar estrategias de mobile growth y adaptar las apps a las necesidades del público objetivo son claves para el éxito en este mercado.

El panorama de las aplicaciones móviles está en constante cambio, con nuevas apps que aparecen a diario y una competencia cada vez más intensa. En este entorno dinámico, contar con los aliados adecuados es fundamental para alcanzar el éxito.

Una opción

Por ello, Rocket Lab, líder en mobile growth, ofrece las estrategias ideales para que las apps prosperen. Crean soluciones personalizadas que impulsan el crecimiento de las apps y ayudan a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales. A través de un enfoque científico y data-driven, se diseñan estrategias de publicidad mobile que atraen nuevos usuarios, implementan campañas de retargeting a escala utilizando algoritmos de inteligencia artificial en múltiples fuentes de tráfico y aumentan las conversiones. Su plataforma y tecnología permite ejecutar campañas de marketing mobile con gran precisión, optimizando cada inversión y maximizando el retorno.

“En Rocket Lab, no solo somos expertos en mobile growth, sino también apasionados por el éxito de nuestros clientes.  A lo largo de nuestra trayectoria, hemos impulsado el crecimiento de importantes marcas, las cuales han experimentado un crecimiento significativo en el número de descargas, usuarios activos y conversiones gracias a las estrategias de mobile growth implementadas por nuestro equipo”, comentó Carola Aliaga, Directora de Customer Success para Spanish Latam.

En un mundo digital en constante evolución, donde las tendencias cambian, es crucial contar con un aliado estratégico que no solo comprenda las necesidades de cada cliente, sino que está profundamente conectado con la realidad actual del mercado. Rocket Lab, con su vasta experiencia, conocimiento profundo y tecnología de vanguardia, te ofrece la guía que necesitas para navegar las complejidades del panorama digital y alcanzar los objetivos comerciales con total confianza.

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