Tipo de búsqueda

...
Fashion in Green The Art of Living Women in Sustainability

El futuro de la moda sustentable



De acuerdo con la plataforma Rent The Runway, han logrado frenar la producción de 1.3 millones de prendas de ropa nueva desde 2010, gracias a su modelo de negocio

Según información de Vogue, rentar ropa ha estado muy en tendencia últimamente, un mecanismo para crear moda sustentable y lograr tener armarios lo más eco-friendly posibles. Un estudio publicado en Finlandia, en junio pasado, nos hace cuestionarlo todo, ya que sugiere que comprar un par de jeans y descartarlos podría ser mejor para el planeta que rentar unos por solo unos días.

¿Por qué? Respuesta: por el transporte involucrado. Pero aclaremos varias cosas, el estudio asume que las personas que rentan una prenda, tendrán que conducir en promedio dos kilómetros para alquilar un par de jeans. Algo que no iría en línea con un estilo de vida sustentable. Sin embargo, esta no es una práctica frecuente, usada en la actualidad por las compañías “de ocasión”. El estudio se basa en la cantidad de emisiones de CO₂ involucradas al momento de recuperar y devolver una prenda, así como todos los gastos de tintorería relacionados. El estudio tampoco toma en cuenta los patrones de compra sustentables.

La plataforma Rent The Runway, acaba de publicar otro estudio en el que se sugiere que hay más beneficios, que efectos perjudiciales para el ambiente, cuando rentamos ropa en lugar de comprar piezas nuevas. La compañía, con sede en Estados Unidos, trabajó con las firmas consultoras Green Story y SgT para realizar esta muestra.

Las cifras apuntan a que el modelo de renta ha desplazado la producción de 1.3 millones de piezas nuevas desde 2010, salvando más de 250 millones de litros de agua, 98.6 millones de kWh de energía y 44.2 millones de libras de emisiones de CO₂ durante la última década.

“Lo que encontramos en este estudio fue realmente alentador y está alineado con lo que creemos firmemente”, comentó Anushka Salinas, presidenta de Rent The Runway y COO de la firma. “Este estudio demostró que el rentar deja una huella ambiental más pequeña cuando se compara con la compra de una pieza nueva; es una opción más inteligente y más consciente a la hora de vestir”.

Rent The Runway comparó el impacto ambiental de comprar una nueva prenda de ropa sobre el rentar una, basándose en el número de “puestas” que cada pieza tiene a lo largo de ambos modelos de consumo. La data se basó en encuestas que completaron los clientes al momento de rentar una pieza en la tienda en línea (aunque vale la pena señalar que actualmente solo se puede declarar que una pieza ha sido llevada un máximo de tres veces, incluso si la prenda fue usada mucho más que tres veces, durante el periodo de alquiler).

En promedio, por cada prenda rentada, Rent The Runway estima una reducción del 24 por ciento en consumo de agua, un 6 por ciento en reducción del uso de energía y un 3 por ciento de reducción de las emisiones de CO₂, en comparación con el hecho de comprar una nueva.

Si bien algunos de estos números pueden verse como algo modestos, vale la pena señalar que no tomaron en cuenta los ahorros ambientales producto de rentar una prenda. Por ejemplo, si el mismo vestido se alquila 50 veces, en lugar de que 50 personas compren ese vestido nuevo. “Hemos sido muy conservadores en nuestra estimación; esta es la línea de base a partir de la cual continuaremos construyendo y mejorando nuestras operaciones”, explica Salinas.

Como era de esperarse, algunas categorías de renta les va mejor desde el punto de vista medioambiental: tiene más sentido alquilar un vestido para una ocasión especial, en lugar de un par de jeans (el objeto de estudio en el reporte finlandés que mencionamos al inicio), o a comprar un abrigo de invierno que usarás una y otra vez durante los próximos años.

En general, la investigación es prometedora en temas de moda sustentable, pero destaca el enfoque reflexivo que aún se necesita cuando se trata de rentar piezas. Por supuesto, usar lo que ya existe en tu armario es, en última instancia, la opción más sustentable.

“El alquiler no es sinónimo de sustentable”, comenta Maxine Bédat, directora del New Standard Institute. “Si la industria de la moda no aborda la necesidad de desechar las tendencias y el impulso de crear una relación desechable con la ropa, permaneceremos en este camino desastroso”.

Rent The Runway sostiene que es parte de la solución, pero reconoce que todavía hay un arduo trabajo por hacer, por lo que continúa construyendo sobre su modelo, y recientemente también ha integrado la reventa en línea. “Nuestros clientes nos dicen que el 89 por ciento de ellos compran menos ropa de la que compraban antes de unirse a nosotros en Rent The Runway; este comportamiento les está reportando menos consumo”, concluye Salinas.

“Lo más importante que podemos hacer como empresa es seguir animando a las mujeres a que usen la misma prenda varias veces, algo que ponemos a disposición a través de nuestro modelo, así como aumentar la longevidad de las piezas”.

 

Tags: