América Latina lidera la adopción de televisión conectada hacia 2025
Alrededor de 59% de las personas adultas de Latinoamérica utilizan la televisión conectada e invierten en promedio cuatro horas diarias en visualizar contenido, según datos de Comscore. Este panorama se convierte en una oportunidad publicitaria única para las marcas
En este ecosistema, los latinos se conectan especialmente entre las 7:00 p.m. y las 12:00 a.m. y México está liderando la adopción de estas tendencias en América Latina, quien se posiciona como una región clave en el crecimiento de la televisión conectada. Las marcas que logren adaptarse a este nuevo paradigma podrán construir vínculos más profundos y significativos con sus audiencias.
Antonella Camelione, vicepresidenta de Revenue para América Latina de Kivi, líder en tecnología publicitaria para CTV (Connected TV), subraya cinco tendencias clave que moldearán este ecosistema hacia 2025.
Publicidad programática
Con precisión y alcance, la publicidad programática continuará ganando terreno, con una proyección de 29,600 millones de dólares en inversión para 2025, según eMarketer. “La capacidad de dirigirse a audiencias específicas en momentos clave es una ventaja crucial”, destaca Camelione. Este modelo también permite medir con precisión los resultados de cada campaña.
El auge de AVOD y FAST
Los servicios de streaming basados en publicidad (AVOD) y los canales gratuitos con anuncios (FAST) están experimentando un crecimiento acelerado. Statista estima que el mercado global de AVOD alcanzará los 38,400 millones de dólares para 2027, mientras que el uso de estas plataformas crecerá un 37% en los próximos años. Estas opciones gratuitas o híbridas ofrecen contenido accesible, atrayendo a un público amplio.
Inteligencia artificial: el futuro de la personalización
Para 2025, se prevé que el 75% de las interacciones publicitarias incluyan inteligencia artificial (IA). McKinsey estima que esta tecnología puede incrementar en un 20% la satisfacción del cliente al personalizar las campañas según los intereses individuales.
Publicidad interactiva y transaccional
Los anuncios interactivos, que permiten realizar compras directamente desde la pantalla del televisor, crecerán a una tasa anual del 30%. Según la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), el 70% de los consumidores preferirá esta forma de comercio electrónico en el futuro cercano.
Unificación de métricas
La industria trabaja en estandarizar cómo medir el impacto publicitario en CTV. AdExchanger informa que el 85% de los anunciantes priorizarán criterios unificados para facilitar la comparación con otros canales digitales.
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