Gana en Cannes campaña contra el abuso infantil
La agencia mexicana MADE ganó un León de Bronce en Cannes Lions 2025 por su campaña para ILAS, visibilizando el abuso sexual infantil en México. De esta manera destacaron el poder de la creatividad con causa social
MADE tiene un enfoque independiente e innovador. Obtuvo un León de Bronce en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2025. El premio, en la categoría Not-for-Profit/Charity, fue otorgado por su impactante campaña “El suéter más feo” para la asociación Infancia Libre de Abuso Sexual (ILAS).
El galardón representa un reconocimiento a la creatividad. También posiciona la alarmante realidad del abuso sexual infantil en México en el centro del debate internacional. La pieza audiovisual, producida por The Maestros y asesorada por Sebastián Arrechedera, es la columna vertebral de la campaña Navidades Inolvidables. Busca generar conciencia sobre la importancia de atender las denuncias anónimas de abuso sexual infantil. Especialmente durante fechas como Navidad, cuando la vulnerabilidad de las infancias se intensifica.
“Este León es mucho más que un premio; estamos amplificando la voz de miles de niños que necesitan ser escuchados”, expresó emocionado Cristian Rocha, cofundador de MADE. Su socio, Yosu Arangüena, subrayó: “Ganar en Cannes para una causa tan vital como la de ILAS nos llena de orgullo y nos reafirma el poder transformador de la creatividad. Es un honor que la problemática del abuso sexual infantil en México ahora resuene en un escenario tan importante”.
La campaña contó con el respaldo estratégico de la agencia de relaciones públicas Talkability, pieza clave en lograr que el mensaje trascendiera fronteras. Gracias a esta colaboración, el mensaje llegó no solo al público mexicano, sino a una audiencia global sensibilizada con la causa.
Dafna Viniegra, cofundadora de ILAS, celebró el galardón como un triunfo para las víctimas que muchas veces permanecen en silencio. “Este galardón significa que el mundo está empezando a reconocer una de las heridas más profundas de nuestra sociedad”, señaló. A nombre de la organización, dedicó el reconocimiento a las víctimas que no han sido escuchadas, y destacó el valor de la visibilidad internacional para fortalecer su lucha.
Desde hace más de una década, ILAS trabaja por la prevención del abuso sexual infantil y la atención a víctimas adultas de este tipo de violencia. Su enfoque humanista y educativo busca romper el silencio con información accesible, libre de juicios y con acompañamiento emocional.
La alianza entre MADE e ILAS, reforzada por Talkability, evidencia cómo la creatividad publicitaria y la comunicación estratégica pueden ser motores de cambio social. El reconocimiento en Cannes no solo valida esta fórmula, sino que invita a seguir utilizándola para amplificar causas urgentes y transformar realidades.
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